By Tim Buse

ISBN-10: 3640360796

ISBN-13: 9783640360796

Projektarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, word: 1,3, Euro-Business-College Bielefeld, Veranstaltung: Marketing-Mix, Sprache: Deutsch, summary: Der Begriff der Marke gewinnt in der heutigen Zeit immer mehr an Bedeutung. FürUnternehmen sind der Wert und die Assoziationen, die mit einer Marke verbunden sind,ein wichtiger Erfolgsfaktor für das Erreichen ihrer ökonomischen Ziele. Nicht umsonstsehen Unternehmen eine starke Marke als den wohlmöglich wichtigsten Unternehmenswert. Die Stärke einer Marke und das damit verbundene snapshot bei Konsumentensind stark abhängig von markenstrategischen Entscheidungen. Auch der Umstand, dassca. eighty bis ninety five% aller Produktneueinführungen keinen Erfolg haben, hängt mit der Differenzierungund Positionierung in den Köpfen der Konsumenten zusammen. Um diesePositionierung im positiven Sinne zu gewährleisten, bedient sich die Markenpolitik verschiedenerInstrumente, der sich die markenstrategischen Optionen in ihrer Umsetzungbedienen. Produktneueinführung, Markentransfer und Markendehnung seien hier als dieam stärksten debattierten Strategien aufgeführt.Diese Arbeit gibt einen Einblick in die Optionen, die den Unternehmen im Rahmen ihrerMarkenpolitik zur Verfügung stehen. Erläutert wird in Hinblick auf die Marke Jägermeisterinsbesondere die choice des Markenrelaunch als Alternativoption zur Produktneueinführung.Im ersten Teil wird das Unternehmen Mast-Jägermeister AG sowiedie Marke Jägermeister vorgestellt. Weiterhin werden die Eckpfeiler der Markenkommunikationdargestellt. Im zweiten Teil werden die Grundlagen der Strategiefindungbesprochen, worauf im Anschluss eine Untersuchung der Markenneueinführung sowieder Markenneupositionierung stattfindet.

Show description

Read Online or Download Markenrelaunch (German Edition) PDF

Similar marketing & sales books

The Sustainable Nonprofit by Debbie Wilde,Denise Reynolds,Nick Zelinger,Ronnie PDF

A rare nonprofit chief describes find out how to commence, construct, and continue a winning nonprofit organization.

Download e-book for iPad: Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch by Rainer Olbrich,Dirk Battenfeld,Carl-Christian Buhr

In kompakter und verständlicher shape führt das Buch in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens stellen die Autoren die Phasen und Methoden der Marktforschung dar, insbesondere multivariate Analysemethoden.

Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural - download pdf or read online

Jam-packed with cultural, corporation, and kingdom examples that support clarify the paradoxes overseas dealers tend to come upon, international advertising and marketing and advertisements (by Marieke de Mooij) bargains a mixture of idea and functional functions because it covers globalization, international branding suggestions, type types of tradition, and the results of tradition for all features of selling communications.

Ho Yin Wong's Building a Marketing Plan: A Complete Guide (Marketing PDF

The ebook goals to supply a entire, holistic and functional framework for readers who're or eager about constructing a advertising and marketing plan if you want to delight in a variety of advertising thoughts and placed them jointly in a simple to learn consultant. tough and savvy consumers besides a turbulent advertising and marketing atmosphere, require agents to be hugely delicate to the environmental tracking structures able to selecting the newest advertising traits and possibilities and threats at an early degree.

Extra resources for Markenrelaunch (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Markenrelaunch (German Edition) by Tim Buse


by Jeff
4.1

Rated 4.77 of 5 – based on 22 votes